Die Rolle von Zielunterstützung bei nachhaltigen Entscheidungen: Implikationen für politische Entscheidungsträger und digitale Unternehmen

• Forschungsstelle: BFE
• Projektnummer: SI/502093

Kurzbeschreibung (Deutsch)

Die Verhinderung katastrophaler Folgen des Klimawandels erfordert rasches und entschlossenes Handeln auf globaler Ebene. Auf der Ebene der einzelnen Verbraucher erfordert dieser Übergang tiefgreifende Veränderungen im Lebensstil der Menschen, die sich auf verschiedene Bereiche wie Haushaltsenergie, Ernährung oder Reiseverhalten erstrecken. Trotz einer weit verbreiteten umweltfreundlichen Einstellung und einer Vielzahl von Möglichkeiten zur Eindämmung der Folgen des Klimawandels bleiben die Menschen in ihrem tatsächlichen Verhalten häufig hinter den Erwartungen zurück. Aus diesem Grund hat die theoretische und erste empirische Forschung begonnen, die Rolle kognitiver Ressourcen bei umweltbewusstem Verhalten zu untersuchen. Auf der Grundlage dieser Theoriebildung konzentriert sich der vorliegende Projektantrag auf die Zielunterstützung als Schlüsselstrategie für Verhaltensänderungen.

Publikationen / Ergebnisse (Deutsch)

Die Verhinderung katastrophaler Folgen des Klimawandels erfordert rasches und entschlossenes Handeln auf globaler Ebene. Auf der Ebene der einzelnen Verbraucher erfordert dieser Übergang tiefgreifende Veränderungen im Lebensstil der Menschen, welche sich auf verschiedene Bereiche wie Haushaltsenergie, Ernährung oder Reiseverhalten erstrecken. Trotz einer weit verbreiteten umweltfreundlichen Einstellung und einer Vielzahl von Möglichkeiten zur Eindämmung der Folgen des Klimawandels, ändern die Menschen an ihrem tatsächlichen Verhalten häufig nichts beziehungsweise nicht genug und handeln somit nicht oder nicht ausreichend nach ihren Erwartungen. Aus diesem Grund hat die theoretische und erste empirische Forschung begonnen, die Rolle kognitiver Ressourcen bei umweltbewusstem Verhalten zu untersuchen. Auf der Grundlage dieser Theoriebildung konzentriert sich das Projekt GOAL-SUSTAIN auf die Zielunterstützung als Schlüsselstrategie für Verhaltensänderungen. Auf der Grundlage von Labor- und Feldexperimenten erarbeiten die im Projekt beteiligten Forscher*innen Wege zur kausalen Zielunterstützung. Die hierfür angestrebte Schaffung eines Analyserahmens basiert auf Selbstregulation, von welchem aus die Wirksamkeit von politischen Instrumenten und digitalen Lösungen zur Förderung nachhaltigen Verhaltens verstanden werden kann. Die geplanten Laboruntersuchungen können voraussichtlich im ersten Quartal 2022 abgeschlossen und zur Veröffentlichung eingereicht werden. Aufgrund von jüngeren Entwicklungen beim Feldpartner BKW können die Kund*innen erst im dritten Quartal 2022 kontaktiert werden, dafür bietet sich unterdessen die Chance für eine zusätzliche Untersuchung der Preissensitivität.

Zugehörige Dokumente

• Zwischenbericht [PDF] 313 kB

Publikationen / Ergebnisse (Englisch)

Preventing catastrophic consequences of climate change requires rapid and decisive action at the global level. At the individual consumer level, this transition requires profound changes in people's lifestyles, spanning a range of areas such as household energy, diet, and travel behavior. Despite widespread pro-environmental attitudes and a variety of mitigation options, people often fall short in their actual behavior. For this reason, theoretical and initial empirical research has begun to examine the role of cognitive resources in pro-environmental behavior. Based on this theorizing, the GOAL-SUSTAIN project focuses on goal support as a key strategy for behavior change. Based on laboratory and field experiments, the researchers involved in the project are elaborating ways of causal goal support and thereby in creating an analytical framework based on self-regulation from which to understand the effectiveness of policy instruments and digital solutions for promoting sustainable behavior. The planned laboratory studies are expected to be completed and submitted for publication in the first quarter of 2022. Due to recent developments at the field partner BKW, the customers can only be contacted in the third quarter of 2022, but in the meantime there is an opportunity for an additional study of price sensitivity.

Publikationen / Ergebnisse (Französisch)

La prévention des conséquences catastrophiques du changement climatique exige une action rapide et décisive au niveau mondial. Au niveau des consommateurs individuels, cette transition nécessite de profonds changements dans les modes de vie des gens, couvrant divers domaines tels que l'énergie domestique, l'alimentation ou les comportements de déplacement. Malgré des attitudes pro-environnementales très répandues et une multitude d'options d'atténuation, les gens n'adoptent pas toujours le même comportement. C'est pourquoi des recherches théoriques et des premières recherches empiriques ont commencé à examiner le rôle des ressources cognitives dans le comportement pro-environnemental. Sur la base de cette théorie, le projet GOAL-SUSTAIN se concentre sur le soutien des objectifs en tant que stratégie clé pour le changement de comportement. Sur la base d'expériences en laboratoire et sur le terrain, les chercheurs impliqués dans le projet développent des méthodes de soutien causal des objectifs, contribuant ainsi à créer un cadre analytique basé sur l'autorégulation à partir duquel il est possible de comprendre l'efficacité des instruments politiques et des solutions numériques pour promouvoir un comportement durable. Les études de laboratoire prévues pourront probablement être achevées et soumises pour publication au cours du premier trimestre 2022. En raison de développements récents chez le partenaire de terrain BKW, les clients ne pourront être contactés qu'au troisième trimestre 2022, mais l'occasion se présentera entre-temps pour une étude supplémentaire de la sensibilité aux prix.