Methods and Organisation of Editorial Brand Management

• Research unit: INNOSUISSE
• Project number: 25856.1 PFES-ES

Short description (German)

Methode und Organisation redaktioneller Markenführung

Short description (English)

Methods and Organisation of Editorial Brand Management

Abstract (German)

Max. 480 Zeichen zur Veröffentlichung bestimmt Onlinemedien und multimediale Vermittlungsformen bieten der Unternehmenskommunikation neue Möglichkeiten, Zielgruppen anzusprechen und durch Inhalte mit Mehrwert und Interaktion an die Marke zu binden. Das Projekt des IMP und der Bühler AG entwickelt eine redaktionelle Markenführung mit Workflows, Inhalten, Personal-, Technik- und Kostenstruktur und erforscht erstmals parallel den inhaltlichen, prozessualen und organisatorischen Rahmen und betriebswirtschaftliche Effekte.

Abstract (English)