Methode und Organisation redaktioneller Markenführung

• Forschungsstelle: INNOSUISSE
• Projektnummer: 25856.1 PFES-ES
• Projekttitel Englisch: Methods and Organisation of Editorial Brand Management

Kurzbeschreibung (Deutsch)

Methode und Organisation redaktioneller Markenführung

Kurzbeschreibung (Englisch)

Methods and Organisation of Editorial Brand Management

Abstract (Deutsch)

Max. 480 Zeichen zur Veröffentlichung bestimmt Onlinemedien und multimediale Vermittlungsformen bieten der Unternehmenskommunikation neue Möglichkeiten, Zielgruppen anzusprechen und durch Inhalte mit Mehrwert und Interaktion an die Marke zu binden. Das Projekt des IMP und der Bühler AG entwickelt eine redaktionelle Markenführung mit Workflows, Inhalten, Personal-, Technik- und Kostenstruktur und erforscht erstmals parallel den inhaltlichen, prozessualen und organisatorischen Rahmen und betriebswirtschaftliche Effekte.

Abstract (Englisch)