Sponsoring 3.0: Added value through community-oriented sponsoring

• Unité de recherche: INNOSUISSE
• Numéro de projet: 18768.1 PFES-ES
• Titre du projet anglais: Sponsoring 3.0: Added value through community-oriented sponsoring

Description succincte (Allemand)

Sponsoring 3.0: Mehrwertgenerierung durch community-orientiertes Sponsoring (COS)

Description succincte (Anglais)

Sponsoring 3.0: Added value through community-oriented sponsoring

Résumé des résultats (Abstract) (Allemand)

Sponsoring 3.0 ist ein innovativer Ansatz, mit dem bisher nicht erschlossene Zielgruppen erreicht werden können. Dieser Wertzuwachs muss vertraglich zwischen Sponsoringpartnern neu definiert und über gezielte, Reaktanzen vermeidende Ansprache der bestehenden Communities realisiert werden. Im Projekt werden daher die Bedürfnisse von (Online) Communities analysiert und eine Toolbox zur Gestaltung des community-orientierten Sponsoring (COS) entwickelt.

Résumé des résultats (Abstract) (Anglais)