Sponsoring 3.0: Added value through community-oriented sponsoring

• Research unit: INNOSUISSE
• Project number: 18768.1 PFES-ES

Short description (German)

Sponsoring 3.0: Mehrwertgenerierung durch community-orientiertes Sponsoring (COS)

Short description (English)

Sponsoring 3.0: Added value through community-oriented sponsoring

Abstract (German)

Sponsoring 3.0 ist ein innovativer Ansatz, mit dem bisher nicht erschlossene Zielgruppen erreicht werden können. Dieser Wertzuwachs muss vertraglich zwischen Sponsoringpartnern neu definiert und über gezielte, Reaktanzen vermeidende Ansprache der bestehenden Communities realisiert werden. Im Projekt werden daher die Bedürfnisse von (Online) Communities analysiert und eine Toolbox zur Gestaltung des community-orientierten Sponsoring (COS) entwickelt.

Abstract (English)