Entwicklung eines praxisorientierten Kommunikationstools zur verständlichen und zielgruppengerechten Vermarktung von Ökostrom

• Forschungsstelle: INNOSUISSE
• Projektnummer: 13517.1;5 PFES-ES
• Projekttitel Englisch: Development of a tool for understandable communication and targetgroup adequate marketing for ecological energy products.

Kurzbeschreibung (Deutsch)

Entwicklung eines praxisorientierten Kommunikationstools zur verständlichen und zielgruppengerechten Vermarktung von Ökostrom

Kurzbeschreibung (Englisch)

Development of a tool for understandable communication and targetgroup adequate marketing for ecological energy products.

Abstract (Deutsch)

Mit der Strommarktöffnung und der Entwicklung von Produkten aus erneuerbaren Energien stehen Schweizer Energieversorgungsunternehmen vor der Herausforderung, komplexe und auf den ersten Blick kaum unterscheidbare Produkte verständlich und zielgruppengerecht zu vermarkten. Das Projekt verfolgt das Ziel, empirisch verifizierte Erkenntnisse über gestalterische, sprachliche und wirkungsvolle Vermarktungsaktivitäten zu gewinnen und den Marketingabteilungen ein entsprechendes Kommunikationstool an die Hand zu geben.