Integrated Social Media Navigator

• Unité de recherche: INNOSUISSE
• Numéro de projet: 12777.1;7 PFES-ES
• Titre du projet anglais: Integrated Social Media Navigator

Description succincte (Allemand)

Integrated Social Media Navigator

Description succincte (Anglais)

Integrated Social Media Navigator

Résumé des résultats (Abstract) (Allemand)

Social Media stellen die Theorie der Marketingkommunikation und die Unternehmenspraxis vor neue Her-ausforderungen. Der Bedarf an neuen wissenschaftlichen Modellen und umsetzbaren Methoden ist gege-ben und wird durch die rasante Entwicklung verstärkt. Ziel dieses Projektes ist es, eine praxisorientierte Methodik zur Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle der integrierten Marketingkommunikation unter besonderer Berücksichtigung von Social Media auf Basis eines neuen Marketingkommunikations-Modells zu entwickeln.