Integrated Social Media Navigator

• Research unit: INNOSUISSE
• Project number: 12777.1;7 PFES-ES

Short description (German)

Integrated Social Media Navigator

Short description (English)

Integrated Social Media Navigator

Abstract (German)

Social Media stellen die Theorie der Marketingkommunikation und die Unternehmenspraxis vor neue Her-ausforderungen. Der Bedarf an neuen wissenschaftlichen Modellen und umsetzbaren Methoden ist gege-ben und wird durch die rasante Entwicklung verstärkt. Ziel dieses Projektes ist es, eine praxisorientierte Methodik zur Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle der integrierten Marketingkommunikation unter besonderer Berücksichtigung von Social Media auf Basis eines neuen Marketingkommunikations-Modells zu entwickeln.