Accelerating the diffusion of innovation of a new system packaging through a customer value based communication concept

• Unité de recherche: INNOSUISSE
• Numéro de projet: 13143.1;5 PFFLM-ES
• Titre du projet anglais: Accelerating the diffusion of innovation of a new system packaging through a customer value based communication concept

Description succincte (Allemand)

Beschleunigung der Innovationsdiffusion einer neuen Systemverpackung durch ein customer-value-basiertes Kommunikationskonzept

Description succincte (Anglais)

Accelerating the diffusion of innovation of a new system packaging through a customer value based communication concept

Résumé des résultats (Abstract) (Allemand)

Das Projektziel besteht darin, die Verbreitung einer Innovation im Markt durch ein customer-value-basiertes Kommunikationskonzept zu beschleunigen. Durch ein konzeptionell fundiertes und durch Marktforschung evaluiertes Kommunikationskonzept werden in der Kommunikation jene Nutzenaspekte hervorgehoben, die für den Markterfolg wirklich entscheidend sind. Durch eine relevante, wert- und nutzenorientierte Kommunikation können Aufmerksamkeit und Interesse geweckt und wirksame Kaufimpulse gesetzt werden. Am Ende steht ein beschleunigter Diffusionsprozess mit einer raschen Markterschliessung und Umsatzgenerierung, was sich auf die Amortisationszeit des Innovationsvorhabens sehr positiv auswirkt.