Accelerating the diffusion of innovation of a new system packaging through a customer value based communication concept

• Research unit: INNOSUISSE
• Project number: 13143.1;5 PFFLM-ES

Short description (German)

Beschleunigung der Innovationsdiffusion einer neuen Systemverpackung durch ein customer-value-basiertes Kommunikationskonzept

Short description (English)

Accelerating the diffusion of innovation of a new system packaging through a customer value based communication concept

Abstract (German)

Das Projektziel besteht darin, die Verbreitung einer Innovation im Markt durch ein customer-value-basiertes Kommunikationskonzept zu beschleunigen. Durch ein konzeptionell fundiertes und durch Marktforschung evaluiertes Kommunikationskonzept werden in der Kommunikation jene Nutzenaspekte hervorgehoben, die für den Markterfolg wirklich entscheidend sind. Durch eine relevante, wert- und nutzenorientierte Kommunikation können Aufmerksamkeit und Interesse geweckt und wirksame Kaufimpulse gesetzt werden. Am Ende steht ein beschleunigter Diffusionsprozess mit einer raschen Markterschliessung und Umsatzgenerierung, was sich auf die Amortisationszeit des Innovationsvorhabens sehr positiv auswirkt.