Online/Ofline: Design and impact of cross media communication

• Unité de recherche: INNOSUISSE
• Numéro de projet: 11295.1;7 PFES-ES
• Titre du projet anglais: Online/Ofline: Design and impact of cross media communication

Description succincte (Allemand)

Online/Offline: Gestaltung und Wirkungen crossmedialer Kommunikation

Description succincte (Anglais)

Online/Ofline: Design and impact of cross media communication

Résumé des résultats (Abstract) (Allemand)

Das Projekt entwickelt erstmals ein Wirkungsmodell crossmedialer Kommunikation, das die zentralen Konstrukte crossmedialer Medienwirkungen integriert erklärt und deren Wirkungsbeziehungen offenlegt. Teilziele sind (1) das Offenlegen der Kontextbedingungen und (2) der Planungsdimensionen sowie (3) der Wirkungsnachweis crossmedialer Kommunikation als Grundlage für die (4) Entwicklung einer Toolbox zur kennzahlenbasierten Planung und Führung crossmedialer Kampagnen.