Informationsverhalten von Zielgruppen des Bundesamts für Veterinärwesen BVET: Tierärzte, Landwirte, Kleintierhaltende

• Forschungsstelle: BLV
• Projektnummer: 1.11.03
• Projekttitel Englisch: Information Behavior by Target Groups of the Federal Veterinary Office (FVO): Veterinarians, Farmers, Pet Owners

Schlüsselwörter (Deutsch)

Grosstierhaltende, Kleintierhaltende, Verhalten, Wissen, Medien, Informationsverhalten, Glaubwürdigkeit, Medien, Internet.

Schlüsselwörter (Englisch)

Farmers, Pet-holders, Knowledge, Information Seeking, Credibility, Media, Internet.

Kurzbeschreibung (Deutsch)

Das Projekt untersucht das Verhalten und den Wissensstand einerseits und andererseits das Informationsverhalten von zwei relevanten Anspruchsgruppen des Bundesamts für Veterinärwesen (BVET), nämlich a) Grosstierhaltende (Bauern) einerseits und b) Kleintierhaltende andererseits. Im Zentrum steht die Frage, wie gut diese zwei Zielgruppen des BVET über die vorgeschriebenen Haltungsbedingungen informiert sind, und wo bzw. wie sie sich bezüglich Routinefragen (Tierhaltung), aber auch in Risikosituationen (Seuchen) informieren. Insbesondere interessiert die Frage nach der Handlungsrelevanz der verschiedenen Informationsquellen   wie klassischen Massenmedien (Presse, Radio, TV), Zielgruppenmedien (Fachpresse) und speziell das Internet, aber auch die Bedeutung von interpersonaler Kommunikation (Tierärzte oder Bekannte). Fokussiert wird auf der Frage nach der Nutzung, den Erwartungen und der Bewertung des Info-Angebots des BVET. Die Daten werden über eine standardisierte Befragung bei den zwei Zielgruppen erhoben (ca. 500 Kleintierhaltende und 350 Landwirte), ergänzt und vertieft durch Leitfadengespräche.

Kurzbeschreibung (Englisch)

The main goal of the proposed research project is to analyze the information behavior and knowledge of two relevant target groups of the Federal Veterinary Office (FVO), namely farmers and pet holders. The key research questions are: How do these two target groups use the general media (newspapers, radio, and television), the specialized media (trade press) and the internet for information and behavioral orientation. What expectations do they have? And how do they evaluate the online information of the FVO, e.g. its credibility? The data are collected with standardized interviews (N=500 pet holders, N=350 farmers), complemented by qualitative interviews.

Projektziele (Deutsch)

Ziel des Forschungsprojekts ist es, Erkenntnisse über das Informationsverhalten und den Wissenstand der beiden Hauptzielgruppen Grosstierhaltende (Landwirte) einerseits und Privatpersonen als Kleintierhaltende in Bezug auf die Themen Tierschutz, Tierhaltung und Tierseuchen zu gewinnen.

Die Ergebnisse der Studie sollen dem BVET als Grundlage zur Optimierung seines Informationsangebots und zur Erhöhung seines Bekanntheitsgrads als Informationsquelle für die Zielgruppen dienen.

Das Forschungsprojekt besteht aus zwei Modulen. Es werden darauf bezogene zwei Befragungen mit den beiden verschiedenen Zielgruppen und unterschiedlichen Themenschwerpunkten durchgeführt.

Projektziele (Englisch)

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Publikationen / Ergebnisse (Deutsch)

Kristiansen, S.; Bofadelli, H. (2013) Information Seeking by the Target Groups of the Federal Veterinary Office: Keeper of Big and Small Animals.Projekt Haltungsrealität von Kleintieren, Informationsverhalten und Medienumgang von Zielgruppen des Bundesamts für Veterinärwesen BVET, IPMZ - Institute of Mass Communication and Media Research, Universität Zürich.

Publikationen / Ergebnisse (Englisch)

Bandi, S. (2011): „Heimtiere richtig halten". In: BVET (Hrsg.): 2. Tierschutzbericht. Bern, S. 4-5.

Kristiansen, S.; Bonfadelli, H. (2012): Projekt Haltungsrealität von Kleintieren, Informationsverhalten und Medienumgang von Zielgruppen des Bundesamts für Veterinärwesen BVET. Teilbericht: Kleintierhaltende. IPMZ – Universität Zürich.

Kristiansen, S.; Bonfadelli, H. (2013): Projekt Haltungsrealität von Kleintieren, Informationsverhalten und Medienumgang von Zielgruppen des Bundesamts für Veterinärwesen BVET. Teilbericht: Grosstierhaltende. IPMZ – Universität Zürich.

Zugehörige Dokumente

• Datenblatt [PDF] 98 kB

URL-Adressen (Deutsch)

1.11.03 Bonfadelli Informationsverhalten Zielgruppen des BVET (063-504/4/22)