Planning and optimization of marketing campaigns taking into account dynamic customer behavior - Texts

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Research unit

INNOSUISSE

Project number

10192.1;7 PFES-ES

Project title

Planning and optimization of marketing campaigns taking into account dynamic customer behavior

Texts for this project

	German	French	Italian	English
Short description		-	-
Abstract		-	-	-

Inserted texts

Category	Text
Short description (German)	Planung und Optimierung von Marketingkampagnen unter dynamischem Kundenverhalten
Short description (English)	Planning and optimization of marketing campaigns taking into account dynamic customer behavior
Abstract (German)	Ein neuartiger Ansatz für die Planung und Optimierung von Direct-Marketing-Kampagnen soll entwickelt werden. Mit diesem Ansatz kann eine substantiell höhere Effektivität und Effizienz von Direct-Marketing-Massnahmen erzielt werden als mit herkömmlichen Verfahren. Kernelement des neuen Verfahrens ist die Berücksichtigung des dynamischen Kundenverhaltens in der Zukunft, und dessen Beeinflussung durch Marketing-Massnahmen. Der Ansatz wird in SAS implementiert und bei einem grossen Pilotkunden eingesetzt und erprobt.