BrandingStar - Development of an Integrated Brand Management System

• Unité de recherche: INNOSUISSE
• Numéro de projet: 9621.1;4 PFES-ES
• Titre du projet anglais: BrandingStar - Development of an Integrated Brand Management System

Description succincte (Allemand)

BrandingStar - Entwicklung eines Managementsystems zur integrierten Markenführung

Description succincte (Anglais)

BrandingStar - Development of an Integrated Brand Management System

Résumé des résultats (Abstract) (Allemand)

Marken sind eines der zentralen Themen des Marketings. Dennoch existiert bisher kein Gesamtsystem der Markenführung, das konkrete Markenmassnahmen berücksichtigt und methodisch befriedigend ist. Im vorliegenden Forschungsprojekt wird ein Markenführungssystem entwickelt, das durch die Integration von konkreten Markenmassnahmen und auf Grund von methodischen Innovationen eine höhere ökonomische Effektivität und Effizienz als die bestehenden Ansätze aufweist.