BrandingStar - Development of an Integrated Brand Management System - Texts

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Research unit

INNOSUISSE

Project number

9621.1;4 PFES-ES

Project title

BrandingStar - Development of an Integrated Brand Management System

Texts for this project

	German	French	Italian	English
Short description		-	-
Abstract		-	-	-

Inserted texts

Category	Text
Short description (German)	BrandingStar - Entwicklung eines Managementsystems zur integrierten Markenführung
Short description (English)	BrandingStar - Development of an Integrated Brand Management System
Abstract (German)	Marken sind eines der zentralen Themen des Marketings. Dennoch existiert bisher kein Gesamtsystem der Markenführung, das konkrete Markenmassnahmen berücksichtigt und methodisch befriedigend ist. Im vorliegenden Forschungsprojekt wird ein Markenführungssystem entwickelt, das durch die Integration von konkreten Markenmassnahmen und auf Grund von methodischen Innovationen eine höhere ökonomische Effektivität und Effizienz als die bestehenden Ansätze aufweist.