Unternehmerische Nutzung von Grossanlässen in der Schweiz am Beispiel der WM 06 und EM 08

• Forschungsstelle: INNOSUISSE
• Projektnummer: 8581.1;3 ESPP-ES
• Projekttitel Englisch: The entrepreneurial use of major events by Swiss companies ¿ an investigation of the Football World Championship 2006 and the European Championship 2008

Kurzbeschreibung (Deutsch)

Unternehmerische Nutzung von Grossanlässen in der Schweiz am Beispiel der WM 06 und EM 08

Kurzbeschreibung (Englisch)

The entrepreneurial use of major events by Swiss companies ¿ an investigation of the Football World Championship 2006 and the European Championship 2008

Abstract (Deutsch)

Die Fussball Europameisterschaft im Jahr 2008 (EM 08) ist der grösste Sportanlass, der in der Schweiz jemals ausgerichtet wurde und somit eine einzigartige kommerzielle und kommunikative Plattform für die Schweizer Wirtschaft. Dabei können aus Sicht der Unternehmen zwei Vorgehensweisen unterschieden werden: Offizielle finanzielle Sponsoringengagements und inoffizielle Engagements ohne finanzielle Unterstützung des Grossanlasses (sogenannte Ambush Marketing Aktivitäten). Inoffizielle Engagements werden bei der EM 08 die dominante Form der unternehmerischen Nutzung sein, sie sind aus wissenschaftlich-empirischer Sicht jedoch bis heute nicht erforscht. Ziel des KTI Projektes ist die empirische Analyse der kritischen Erfolgsfaktoren für die erfolgreiche unternehmerische Nutzung der EM 08. Dabei wird eine vergleichende Perspektive von offiziellen und inoffiziellen Engagements gewählt und eine Vermarktungs-Toolbox zur Unterstützung der Unternehmen abgeleitet.