L’Office fédéral de la santé publique fait réaliser depuis 2001 des campagnes médiatiques d’envergure nationale sur la prévention du tabagisme (passif). Faisant partie intégrante du Programme national de prévention du tabagisme (PNPT) de l’office, elles visent essentiellement à développer une prise de conscience par la population de l’importance de la problématique du tabagisme et du tabagisme passif. Mettant par le passé en évidence les effets nocifs du tabagisme (passif), l’OFSP opère un tournant en 2006 en adressant un message positif pour calmer le jeu par rapport à la précédente campagne « De l’air ! » et pour ancrer les acquis de la prévention du tabagisme (passif) de ces dernières années.
L’évaluation analyse la cohérence et la pertinence de cette réorientation stratégique de la communication depuis 2006 ainsi que l’efficacité de la dernière campagne « Bravo – la fumée en moins, la vie en plus ».
L’évaluation conclut que le cadre institutionnel et les procédures conduisant à la définition des campagnes sont cohérents au regard des objectifs des campagnes. Ils ont également permis d’assurer la pertinence des orientations stratégiques des campagnes en regard du PNPT et de l’évolution du contexte social et politique.
En termes d’impacts, la campagne Bravo a réussi à atteindre l’objectif de « conciliation », qui consistait à calmer la discussion dans la population et les milieux institutionnels au sujet de la prévention du tabagisme. Par contre, seul un effet faible de « mobilisation/motivation » de la population dans la protection du tabagisme (passif) a pu être observé, soulevant la question de l’efficacité d’un message positif dans le domaine du tabagisme. La campagne a par ailleurs posé un problème de compréhension en raison d’un message multiple.
De cette analyse découle la recommandation principale de conserver à l’avenir des campagnes axées sur la mobilisation de la population et l’ancrage des acquis. Tant la poursuite du travail de conciliation par un message positif que le retour vers un message plus alarmiste sont en principe envisageables, le choix devant se faire sur une pesée d’intérêts politiques. L’évaluation encourage à conserver la stratégie de communication « ne pas fumer est la norme » et de simplifier les messages centraux des campagnes.
