Schlüsselwörter
(Deutsch)
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Kampagne, LOVE LIFE STOP AIDS, HIV/ Aids-Prävention, Evaluation, Sinus-Milieus
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Schlüsselwörter
(Französisch)
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campagne, LOVE LIFE STOP AIDS, VIH/ Sida, Prévention, évaluation, Sinus-Milieus
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Kurzbeschreibung
(Deutsch)
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Die externe Evaluation der auf einer neuen Strategie basierenden nationalen Kampagne „STOP AIDS LOVE LIFE“ 2005 bezweckt primär die Überprüfung der gewählten neuen Kampagnenstrategie und die Gewinnung von Entscheidungshilfen für eine eventuelle Optimierung der künftigen HIV/Aids-Präventionskampagnen im Hinblick auf die Erreichung der Kampagnenziele.
Die Evaluation der Kampagne basiert auf einer repräsentativen Umfrage in der Schweizer Bevölkerung bei 521 Personen sowie 196 Interviews mit Personen, die gemäss ihrer Werteorientierung nach dem Sinus-Milieus-Modell rekrutiert wurden. Im Zentrum des Interessens standen die vier Sinus-Milieus ‚Eskapisten’, ‚Experimentalisten’, ‚Konsumorientierte Arbeiter’ und ‚Moderne Performer’. Durchgeführt wurden die Interviews in der ganzen Schweiz zwischen dem 2. und dem 19. August 2005.
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Untersuchte staatliche Massnahme
(Deutsch)
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Nationale Kampagne „STOP AIDS LOVE LIFE“ 2005 vgl. http://www.lovelife.ch
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Gesetzliche Grundlage der Wirksamkeitsüberprüfung
(Deutsch)
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- Das Epidemiengesetz vom 18. Dezember 1970 (SR 818.101).
- Bundesratsbeschluss vom 26.11.2003 (NHAP 2004-2008).
- Organisationsverordnung für das Eidgenössische Departement des Innern (SR 172.212.1), Art. 9 Bundesamt für Gesundheit (Art. 9 3e: „Es überprüft die Wirkung rechtsetzender und anderer Massnahmen auf die Gesundheit“), Juni 2000.
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Bezug zu den politischen Schwerpunkten des Bundesrates
(Deutsch)
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Executive summary/ Handlungsempfehlung
(Deutsch)
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Die HIV-/Aids-Präventionskampagne 2005 zeichnet sich durch eine hohe Beachtung aus. Rund 80% der Interviewten haben sie gesehen. Der Kampagne ist es gelungen, die Safer Sex-Regeln im Bewusstsein der Bevölkerung zu verankern. Die Resultate zeigen, dass die Kampagne bei der Mehrheit auf eine breite Akzeptanz gestossen ist und die Grenzen des guten Geschmacks nicht überschritten hat. 84% empfinden sie explizit als nicht pornographisch. Der Wechsel in der Strategie in Richtung Sexual Health-Konzept wird von 64% der Befragten wahrgenommen und von 88% befürwortet. Die Zielgruppensegmentierung zeigt, dass die Kampagne sehr gute Resultate bei den ,Modernen Performern’ erzielt. Die beiden Sinus-Milieus ‚Eskapisten’ und ‚Experimentalisten’ werden zwar ebenfalls erreicht, doch die Detailresultate verdeutlichen, dass diese nicht optimal angesprochen wurden. Ungenügend sind hingegen die Ergebnisse für die wichtige Kernzielgruppe, die ‚Konsumorientierten Arbeiter’, welche mit der Kampagne zu wenig erreicht wurden.
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Umsetzung und Anwendungen
(Deutsch)
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Unterstützung der Weiterentwicklung der Kampagne (operativ).
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Politische Schlussfolgerungen des Bundesrates
(Deutsch)
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Publikationssprachen
(Deutsch)
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Bericht: Deutsch
Executive Summary: Deutsch, Französisch und Englisch
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Publikationen / Ergebnisse
(Deutsch)
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Auf dieser ARAMIS-Seite ist der Schlussbericht der Studie veröffentlicht. Allfällige weitere Produkte sind auf Anfrage erhältlich, teils auch in weiteren Sprachen.
Bitte wenden Sie sich an die Fachstelle Evaluation und Forschung des Bundesamtes für Gesundheit: evaluation@bag.admin.ch
Zugehörige Dokumente
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