Das Thema Landwirtschaft in Schweizer Zeitungen und Fernsehen: Wie Schweizer Zeitungen und Fernsehen über das Thema Landwirtschaft berichten

• Forschungsstelle: BLW
• Projektnummer: 04.13
• Projekttitel Englisch: Agriculture as a topic in Swiss Newspapers and Television

Schlüsselwörter (Deutsch)

Medien, Landwirtschaft, Direktzahlungen, Agrarpolitik, Inhaltsanalyse, Biologischer Landbau

Schlüsselwörter (Englisch)

Media, agriculture, direct payments, agropolicy, content analysis, organic farming

Kurzbeschreibung (Deutsch)

Die Bereitschaft der Schweizer Steuerzahlerinnen und Steuerzahler, die inländische Landwirtschaft zu unterstützen, hängt wesentlich vom Image der Landwirtschaft bei der nicht-landwirtschaftlichen Bevölkerung ab. Nebst persönlichen Erfahrungen wird dieses Bild durch die Medien mitgeprägt. Da der direkte Bezug der nicht-landwirtschaftlichen Bevölkerung zur Landwirtschaft abnimmt, kommt den Bild- und Printmedien eine immer wichtigere Vermittlerrolle zu. Die Berichterstattung zur Schweizer Landwirtschaft wird für die vergangenen 10 Jahre inhaltsanalytisch untersucht und mit extraanalytischen Daten in Beziehung gesetzt.

Kurzbeschreibung (Englisch)

The Swiss tax payers' willingness to support agriculture is influenced by the image of agriculture. As personal relations to agriculture are decreasing within non-agricultural parts of society this image is becoming increasingly influenced by the media. The media are therefore playing an important mediation role. The reporting of agriculture in Swiss media will be analysed over the past ten years.

Projektziele (Deutsch)

Zum ersten Mal für die Schweiz wird eine Inhaltsanalyse der Berichterstattung über die Landwirtschaft in Deutschschweizer Bild- und Printmedien durchgeführt. Folgende Fragen sollen beantwortet werden:
1. Welchen Stellenwert nimmt die Landwirtschaft in der Berichterstattung des Deutschschweizer Fernsehens sowie ausgewählten Deutschschweizer Printmedien ein? Wie häufig wird über die Landwirtschaft berichtet? Können im Laufe der letzten zehn Jahre Veränderungen festgestellt werden?
2. Welche formalen und inhaltlichen Merkmale (Themenspektrum) charakterisieren die Berichterstattung zur Landwirtschaft?
3. Welche Akteure treten auf?
4. Welche Ereignisse können als Auslöser für die Berichterstattung identifiziert werden und welchen Selektionskriterien unterliegen sie?
5. Welche Sichtweisen und Wertungen prägen die Berichterstattung zur Landwirtschaft?

Projektziele (Englisch)

The reporting of agriculture in Swiss print and TV-media is analysed using the method of content analysis. The following research questions will then be answered:
1. What importance has agriculture in the reporting of Swiss Television and selected Swiss newspapers? How often do they report on agriculture? What changes can be observed over the past ten years?
2. What formal characteristics and topics are focused on in the reporting of agriculture?
3. Which stakeholders can be identified?
4. What events are responsible for the reporting?
5. What views and values influence the reporting?