Schlussbericht
(Deutsch)
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Der vorliegende Bericht gibt Rechenschaft über die erste Kampagne, die _Fussverkehr Schweiz_, der Fachverband der Fussgängerinnen und Fussgänger, zu Gunsten des zu Fuss Gehens beim Einkaufen lanciert hat. Gleichzeitig dient der Bericht über das Pilotprojekt dazu, Personen und Institutionen, die eine solche Kampagne planen, eine Auslegeordnung von Erfahrungen zur Verfügung zu stellen. Fussverkehr Schweiz hat im St. Galler Rheintal ein Pilotprojekt konzipiert. Um die Öffentlichkeit gezieltzu erreichten, ist eine Partnerschaft mit der Detailhandelskette Volg eingegangen worden. Geworben wurde mit einem Faltblatt, das in alle 12?000 Haushalte im Einzugsgebiet von 17 Volg-Filialen zwischen Azmoos, Altstätten und Berneck verteilt wurde. Teil der Kampagne, die März/April 2003 stattfand, waren auch eine Umfrage inklusive Wettbewerb, Inserate und die neue Website www.zufuss.ch.Die Kampagne wurde von EnergieSchweiz, dem Programm des Bundes für mehr Energieeffizienz, und vom Aktionsplan Umwelt und Gesundheit (APUG) des Bundesamtes für Gesundheit unterstützt, da die Kampagne wesentliche Ziele dieser Programme kommunizierte. Auch der Kanton St. Gallen unterstützte die Kampagne, die auch zum Ziel hatte, die konkreten Bedingungen für das zu Fuss Gehen in den angesprochenen Gemeinden zu verbessern.Der Schlussbericht zeigt auf, dass es nicht nur möglich, sondern auch sinnvoll und nötig ist, für das zu Fuss Gehen zu werben. Die Aktion wird von der Öffentlichkeit verstanden und grundsätzlich positiv aufgenommen. Eine Firma, die für das zu Fuss Gehen wirbt, kann mit einem Sympathiebonus rechnen. Wesentlich dafür, dass eine solche Kampagne als eine ?Gute Sache? wahrgenommen wird, ist die sichtbare Unterstützung der öffentlichen Hand. Bund, Kanton und womöglich auch Gemeindensollten eine solche Kampagne mittragen, damit sie nicht als eine von vielen Werbeaktionen wahrgenommen wird. Die Gemeinde sollte von Anfang an in der Trägerschaft mitwirken, damit eine optimale Bürgernähe erreicht werden kann.Die Zusammenarbeit mit einer Firma oder Institution sollte sich wie in unserem Pilotprojekt nicht auf eine finanzielle Unterstützung beschränken, sondern sie sollte darin bestehen, dass die so genannten ?Frontleute? der Firma (in unserem Falle die Volg-Kassierinnen) den Kontakt mit der Öffentlichkeit für die Kampagne einsetzen. Die aktive Partizipation einer Unternehmung an einer Kampagne nützt der Sache auch dadurch, dass das Unternehmen selbst das Anliegen vermehrt wahrnimmt. Gleichzeitigkann sich die Unternehmung in der Öffentlichkeit eine Firma präsentieren, die auch einen öffentlichen Nutzen erbringt.Um eine Kampagne erfolgreich zu führen und eine Verhaltensänderung herbeizuführen, ist es notwendig, mehrere Elemente einzusetzen. Aufwand und Wirkung der einzelnen Kampagneelemente wird im Schlussbericht dargelegt, wobei auch ersichtlich wird, dass sich für bestimmte Elemente ein Erhöhter aufwand ergab, weil sie in dieser Art erstmals eingesetzt worden sind.Der Aufwand für die rein ideelle Komponente einer solchen Aktion muss von der öffentlichen Hand mitgetragen werden. Fussverkehr Schweiz ist ein Verein, der nicht über grössere freie Mittel verfügt, aber ohne treibende Kraft entsteht keine solche Kampagne. Der Aufwand der öffentlichen Hand muss mit einem oder mehreren Partnern möglichst intensiv verstärkt werden. Die Zusammenarbeit mit Volg war gut, aber sie hätte auch noch mit weiteren Partnern ergänzt werden können. Wären die Gemeindenschon in der Planungsphase mit einbezogen worden, so hätte mit einem noch grösseren Engagement gerechnet werden können, denn das Anliegen der Kampagne ist von den Gemeindevertretern durchwegs positiv aufgenommen worden.Die Wirkung einer Bewusstseins-Kampagne ist schwierig zu beziffern, doch das Wohlwollen der Angesprochenen und der Presse lassen darauf schliessen, dass die Botschaft wirkungsvoll ist. Dabei ist zu erwähnen, dass die gesundheitliche Motivation für das zu Fuss Gehen zu viel stärker ist als das Geld oder Energie Sparen.
Auftragnehmer/Contractant/Contraente/Contractor:
Autorschaft/Auteurs/Autori/Authors:
Thomas,Christian
Zugehörige Dokumente
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